廣告公司的專注與生存

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2019-08-14 分享新聞到：

專注，意思指專心注意，集中全部精力去完成一件事。在過去，有工藝專長(zhǎng)的人被稱之為“匠人”，木匠、銅匠、鐵匠等，各類手工匠人用他們精湛的技藝為傳統(tǒng)生活帶來便利、增加色彩，我們從這些優(yōu)秀的匠人的身上可以看到一種可貴的精神品質(zhì)，即“工匠精神”，它是專注最好的代名詞。

現(xiàn)如今，在各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，很多企業(yè)為了保利潤(rùn)、促增長(zhǎng)，開始“多元化”的發(fā)展，做制造企業(yè)的投房地產(chǎn)、做房地產(chǎn)的投旅游…當(dāng)然，這未必有錯(cuò)，畢竟市場(chǎng)需要這些有實(shí)力的企業(yè)去參與競(jìng)爭(zhēng)，在此，也不作過多言論。
廣告公司屬于商業(yè)服務(wù)中的一個(gè)類目，因其業(yè)務(wù)范圍，一般分為幾個(gè)大類，有設(shè)計(jì)型、制作型、策略型等等，但隨著時(shí)代的發(fā)展，及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大，涌現(xiàn)了很大一批“一站式解決”式廣告公司，請(qǐng)問：這些廣告公司是否能夠真正獨(dú)立完成所謂的“一站式解決”項(xiàng)目？即使在一線城市的4A公司，可能更多的都還是側(cè)重策略、設(shè)計(jì)層面，一些活動(dòng)類的執(zhí)行及制作還是外包給第三方，但至少在策略層面他們是專業(yè)的。回頭來看看一些中小城市的廣告公司，他們能夠做些什么：廣告設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場(chǎng)活動(dòng)、商業(yè)攝影、網(wǎng)站建設(shè)…看似龐大的業(yè)務(wù)體系，但真正支撐這個(gè)體系需要的專業(yè)人才又是否能夠滿足，暫且打個(gè)問號(hào)。
企業(yè)先要更好的發(fā)展，首先是生存，這是法則，這也促就了一些廣告公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下作出的選擇，做平面設(shè)計(jì)的廣告公司招一個(gè)做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的程序員，然后就算是開展了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)服務(wù)。我們反思下，一家具有規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司只是靠編程在市場(chǎng)中站穩(wěn)的么？顯而易見，一家規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)公司在服務(wù)他們客戶時(shí)，需要從調(diào)研、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、編程、調(diào)試、上線部署、售后服務(wù)（升級(jí)、優(yōu)化等），要想完成這一系列有保障的服務(wù)是需要一個(gè)具有穩(wěn)定體系的團(tuán)隊(duì)去完成。而非一個(gè)程序員所能完成的。當(dāng)然，也有很多網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司涉足廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的，在此也不過多評(píng)論，其實(shí)道理是一樣的。
在廣告公司發(fā)展的過程中，我們是應(yīng)該選擇專注而放棄多元化的生存方式，還是與之相反。其實(shí)，專注與生存并不矛盾，廣告公司可以以自己的專業(yè)設(shè)計(jì)能力拓展在設(shè)計(jì)類的業(yè)務(wù)，現(xiàn)代化的“工匠精神”并非寓意一件事一種方式持續(xù)，不改變，而是鼓勵(lì)在自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行專注，并創(chuàng)新發(fā)展。

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