Logo設計中的獨特性原則

2019-06-15 分享新聞到：

獨特性是指設計的logo在眾多的logo中能夠脫穎而出,具有與眾不同的視覺特質。品牌logo的獨特性,特別需要體現其在同行業的logo群中能夠做到不同凡響。卓爾不群才能體現品牌氣質,相貌平平就談不上有機會傳達任何東西了。
獨特性的體現其實就在于簡潔卻大有不同的視覺辨識度上,如果能夠做到這一點,通常受眾也可以通過語言輕松概括其logo的特征。

奧迪的logo在汽車市場中就具有顯著的獨特性。對眾多車標的統計數據表明,圓形、橢圓的車標占比很大。很多車標通過設計手法在圓形或者橢圓內部構建起識別特征, 這就形成了在同一個格局里爭長短的情形。由于車標相對車體而言在前臉所占比例十分狹小, 識別的時候如果不看汽車外形將很難區分。

▲ 奧迪（Audi）的品牌logo。

▲ 采用輪廓為原型或橢圓的車標，從左至右依次為奔馳、雷克薩斯、豐田、英菲尼迪、寶馬、大眾、尼桑、沃爾沃。

奧迪的車標是將最為簡單的圓壞進行四聯橫排,并且之間形成交互的幾何圖形,在呈現手法上迥異于其他車標的常規出發點,這讓奧迪車標具有名強烈的識別度;并且在高度與其他車標齊平的情況下,橫向延長了logo的面積,非常有效地增加了車標的辨識度。
1932年經濟大蕭條時期,奧迪、小奇跡、霍希及漫游者四個品牌聯合成立總公司,它們聯合的目的是縮減成本、采用標準化車架。四個圈重疊象征著這四家公司眾志成城。

Gap現在的標識是在1984年被推出的,它看上去非常簡潔,藍方塊與其中獨特的標準字形成了有效的識別整體它的標準字是一種高挑,修長的襯線體(在字型Spire Regular的基礎上設計)。這種不同于其他服裝品牌的設計手法令人印象深刻。深藍色的品牌色也是快消服裝品牌中少見的,快消服裝通常使用紅色來體現快時尚熱烈的屬性或者采用黑色來體現其時尚前沿的品質,Gap卻另辟蹊徑,使用了深藍色體現出其獨特的品牌氣質。

▲ 蓋璞（Gap）長期使用的品牌logo及2010年短暫使用而飽受批判的新logo。

  但在2010年,Gap推出了全新的品牌形象,認為這個新logo是從“經典的美國品牌到現代、性感和時尚潮流品牌”的轉型。新logo將重要的識別核心之一的藍方塊縮小放置在右上角并且增加了漸變,標準字轉而使用廣泛運用的Helvetica字體,這讓整個logo變得平庸而無趣。
  許多成功的經典圖形標類型品牌logo的標準字,對于受眾來說都是更容易閱讀的,在熟悉字體的基礎上進行細節重新調整、創作的。使用Helvetica 這種常見字體的前提是它必須是圖形標,并且有一個核心的圖形符號,因此標準字才作為腳注的身份出現。但Gap的新logo根本沒有作為主體的圖形符號,同時改變了原有logo高挑的標準字與藍方塊組合而成的獨特的識別符號,讓本身長期沉淀積累的高辨識元素蕩然無存,整個logo變得空乏無力。Gap全新的品牌形象引發了廣泛的爭議,消費者更是通過社交網絡表達了強烈的不滿情緒,面對大眾的抗議,公司最終換回了原來經典的品牌logo。
  說到這里,不得不提到孤立效應(Isolation Effect)。孤立效應又被稱為新奇效應(Novelty Effect),指的是相對于普通事物,記住獨特、有特色事物的可能性會大得多。
  一個人檢查自己的購物清單,如果在需要購買的物品清單中有一項是打鉤的、更粗的字或者標紅的,那這個特殊項會格外引起人的注意,從而引起優先關注。還有,如果讓人們記住HEMV6H和HEMVFH,人們更容易記得前者字母中的6這個數字,因為這是其中最獨特、突出的。

獨特性就意味著易記,大腦總是采樣獨特的事物為記憶優先級。由孤立效應我們認識到人的記憶特點,如我們經常記住生命中的重大事件,很多快樂的回憶被銘記,正是因為這些記憶不同于以往的經驗。因此,了解人的記憶特性和受眾群體記憶感知的傾向性就顯得舉足輕重了。

▲ 孤立效應（Isolation Effect）的幾組視覺上的示例。

通過強烈而獨特的品牌符號激活人的記憶,從而占據受眾群體的認知,合理的品牌logo通過其簡潔而獨特的視覺方式呈現,使受眾更高效、快速地形成品牌認知。

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