品牌VI視覺體系的設計與應用

2020-05-27 分享新聞到：

在當今時代，VI視覺設計被廣泛應用于企業形象設計與品牌樹立當中，已經成為企業建立統一化系統，提升自身市場競爭力不可或缺的一部分。設計一套高品質的VI視覺體系，建立一套完善的VI應用規范是品牌VI視覺系統成功的關鍵。

隨著品牌VI視覺系統建設的興起，很多企業耗費大量人力、財力找廣告公司設計一整套“完善”的VI體系，似乎成了企業必不可少的“臉面”，但是在企業的實際操作過程中，這套所謂的品牌VI體系很多都沒有真正落地，在應用過程中完全沒有按照VI應用要求執行，有些甚至將品牌VI手冊束之高閣。

下面，我們將從以下四點就品牌VI視覺系統的設計定位、應用規劃、執行監督及戰略調整進行闡述如何進行品牌VI視覺體系的設計與應用。
一、設計定位
在品牌VI設計中，早期的設計創作是非常重要，需要分析設計市場的流行趨勢，全面、完整地擴展其品牌形象。品牌形象包括品牌標志、品牌標志文字、品牌色彩等。它構成了整個品牌視覺設計系統。VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
二、應用規劃
品牌VI手冊能夠包含絕大多數品牌的視覺應用，但是很難在設計規劃時全面覆蓋，而且也難以把某一特定應用形成完善的標準規范。我們認為，VI視覺體系應是一種工具，正所謂“授之以魚不如授之以漁”，理解品牌VI設計的內涵、規則才能夠將應用運用自如，否則所有應用都將局限于品牌VI手冊。
品牌VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
三、執行監督
設計師是個“自戀”的職業，很多時候他們都會自我沉浸，在添加太多個人色彩后就有可能偏離品牌VI視覺體系，所以我們通常建議客戶將執行與監督分開，這樣能夠使品牌VI體系的建設不偏離既定軌道，持久健康發展下去。不過這也只是理想的假想，企業往往沒有專門的監督人員，更談不上專業的，與品牌VI設計的廣告公司建立長期合作關系，委托進行具體的品牌形象設計或對市場形象設計進行監督，相比企業自已培養專門的人員更為合理。
四、戰略調整
品牌VI視覺形象是長期的建設過程，通過品牌VI形象的建立，讓消費者產生不斷的記憶點，才能夠促使消費者消費。
企業的發展戰略在推進的過程中不斷修正，消費者的視覺評判標準也在不斷升級，所以在企業發展過程中對企業的LOGO，及整體品牌VI形象體系進行升級或更改也屬于正常現象，這個過程需要嚴謹、清晰的思考，否則將“斷送”品牌在消費者心中以往的記憶點，畢竟對一個新事物產生記憶點需要過程。

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